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新商报:地产旗帜插遍俱乐部

2018-01-11 20:26:23 来源:连云港前沿网 标签:中超 足球 中超

  如今,联赛的发展前景预测,完全可以参照中国房地产行业的走势图,可以说,中超是被地产“包养”的,中球职业联赛,差不多就是中国经济的一个晴雨表,足球的魔力何在?在笔者看来,个中缘由无非有三:一是仍然需要快速扩张的房企,力求一个强大的广告营销载体,每天数十家甚至上百家媒体的立体式轰炸报道谁都会喜欢。

  当玩游戏的朱骏退出上海申花时,不经意间,中超联赛的一个异类被顺理成章地挤出了足球的游戏圈,当然,这15亿是经济效应而不是经济效益,16家中超俱乐部,几乎都与房地产有关。

  二是足球依旧是投资企业联姻政府部门、争取优惠政策的最佳途径之一,“城市名片”的魅力犹存,而2018年赛季中超的两支新军哈尔滨毅腾与河南建业,也是地地道道“卖房子的”,这些跻身中超的房企,大多财大气粗。

  2018年,中超整个联赛的投入是3多亿元;在2年前,甲A刚组建时,联赛的整体消费还不到1亿元,比如总资产超过2亿元的广州恒大,坚持每年投入足球俱乐部7亿元,把自己一夜之间变为中超无敌舰队的同时,带动了地产企业在足球领域的军备竞赛,让中超每年的投资由过去的16亿元激增到3亿元,繁荣了中超,但是广州恒大、广州富力等房地产企业进来后,中超现在的运营成本,最低也需要1亿元的资金,没有一两个亿的投入,中游球队就难以在中超站稳脚跟。

  有钱能使鬼推磨,何况是人,企业效益不错的酒业、能源等行业,也抵不过房地产企业的烧钱劲头,截至2018年01月份,英国《世界足球》杂志评选出的全球顶级联赛排名中,中超跃升到第14位,在亚洲仅次于日本的J联赛。

  他们能够支付起球队的开支,而且他们看到,在足球项目上烧钱,其广告效应十分明显,但是,在社会各界不断鼓噪房地产“去泡沫化”的大背景下,我们又有理由对于中超未来的前景表示担忧,当年大连招商团去香港招商时,很多人不知道大连市,但是知道大连万达队。

  因为,中超的16家俱乐部都不具备太强的“自我造血”功能,失却老板的“包养”,抗风险能力几乎为零,比广告效应更重要的是,足球和城市联系很紧密,中超俱乐部其他附加产品寥寥无几,更遑论像欧洲那样达到俱乐部收入的1/3。

  去年,广州恒大亚冠决赛主场比赛时,看台上就座的不仅有体育总局、中国足协的领导,还有广东省、广州市的领导,这种关注和重视,是其他行业的商人想都不敢想的待遇,一旦房地产企业的资金链断裂,俱乐部就会“露宿街头”,房子卖得火,中超就红火,有一天房地产企业不景气了,中超也就瘪茄子了,令人欣慰的是,15家具有地产背景的企业中,超过8%都是“多元化经营”,抗风险能力较强,这让中超被“包养”的前景看上去不是那么黯淡。

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